Welke metrics zijn van belang om het succes van een influencer campagne te meten?

Nog steeds wordt het resultaat van een influencer campagne vooral gemeten op basis van bereik. Toch zijn er nog een aantal belangrijke metrics die de meeste overslaan die niet onbelangrijk zijn. We maken voor u even een opsomming.

Bereik kan men op verschillende manieren hebben. Deze 3 verschillende soorten zijn:

1. Op kanalen van de influencer: Hierbij wordt niet enkel en al alleen naar de social posts gekeken maar ook naar het bereik van eventuele onderliggende artikelen. Als het bereik van een onderliggende post beduidend lager is dan deze van uw post, dan kun je spreken van een succesvolle daad. Bij een videocampagne moet je ook met meer rekening houden dan het aantal views, kijk ook eens hoelang de mensen de video hebben bekeken.
2. Betaald bereik via andere kanalen: Meestal spreek je met een influencer een aantal posts af waarmee zij je campagne verspreiden. Deze worden meestal wel na verloop van tijd er terug afgehaald. Aanvullend betaald bereik kan het bereik verbreden en vergroten.
3. De mooiste en laatste vorm van bereik is verdiend bereik: Van verdiend bereik is er sprake als je doelgroep je social post deelt.

Conversie is een ultieme metric voor merken.

Vooral de mode-industrie kan de verkoop laten pieken met influencer marketing. In deze industrie wordt conversie bijvoorbeeld bereikt door een post te lanceren met bekende personen in hun merkkledij.