Creativiteit centraal bij uitdagende linkbuilding

Bijna niemand weet hoe het precies zit met het algoritme van Google. Wel is bekend dat backlinks een belangrijke rol spelen bij de positie van organische zoekresultaten. Linkbuilding is dus absoluut effectief. Wel veranderen de algoritmes en zoekresultaten regelmatig. Zo voerde Google in februari 2016 een wijziging door waarmee er plotseling 4 advertenties bovenaan de pagina kwamen te staan.

De uitdagende toekomst van linkbuilding

De zoekmachineoptimalisatie-wereld veranderd in rap tempo. Door het onvoorspelbare gedrag van Google is linkbuilding een interessante en uitdagende taak. Online PR speelt een rol, alsmede kwaliteit en creativiteit. De vraag is wat er in vooruitzicht ligt voor linkbuilding. Hoe zal het gaan in de toekomst? Het is een kwestie dat veel marketeers bezig houdt. Niet iedereen is even enthousiast over linkbuilding. Constant op websites moeten vragen om een link is niet bepaald het meest spannende werk. Toch is het een taak die erbij hoort. Zonder goede linkbuilding wordt zoekmachineoptimalisatie geen succes. Gelukkig maken de veranderingen het werk een stuk leuker.

Autoriteit, actualiteit en relevantie

Door de veranderingen van Google blijft het nodig om linkbuilding toe te passen. Het bedrijf heeft de afgelopen tijd het algoritme aangescherpt. Het gevolg is dat je als marketeer je minder moet richten op backlinks, en meer op het eindresultaat. Google wil je namelijk zien als een autoriteit. Zodoende dien je te werken met autoriteit, relevantie en actualiteit. Op deze drie elementen is het algoritme van Google namelijk voor een belangrijk deel gebaseerd. Er zijn een aantal manieren om je autoriteit te vergroten. Zo kun je het aantal backlinks vergroten, maar ook de keren dat je genoemd en geciteerd wordt. Daarnaast krijg je meer autoriteit wanneer je veel toegevoegde waarde aan het internet levert.

Het belang van content en reputatie

Je content en reputatie op het web speelt een grote rol wat betreft linkbuilding. Google maakt zelfs gebruik van de zogeheten ‘Search Quality Evaluator Guide’. Zogeheten ‘quality raters’ beoordelen daarbij handmatig pagina’s op basis van ‘E-A-T’, oftewel ‘expertise’, ‘authoritativeness’ en ‘trustworthiness’. Of je als een autoriteit wordt beschouwd hangt dan ook af van de reputatie die je hebt op internet. In een goede zoekmachineoptimalisatie-strategie staat kwaliteit en relevantie centraal. Uiteindelijk is dit een belangrijke taak van de marketeer, naast het bedenken van online campagnes, het vinden van links en het schrijven van content.

Autoriteit opbouwen

Het is dus hoog tijd om aan de slag te gaan met ‘authority building’. Het algoritme is voor een groot deel gebaseerd op kwaliteit van de content. Google hecht daar namelijk ontzettend veel waarde aan. Alles draait dus uiteindelijk om content. Google beoordeelt vooral de inhoud van een site. Dit wordt onder andere bevestigd door de laatste updates rondom algoritme. Maar ook factoren buiten de site spelen een rol bij de beoordeling van jouw website als autoriteit.

Updates van Google

Google voert regelmatig updates door die de toegevoegde waarde van websites scherp onderzoeken. Denk onder andere een mobielvriendelijke en Panda-updates. Deze kijken met name naar de kwaliteit van content op de site zelf. In het verleden gebruikte Google onder andere het zogeheten ‘Penguin-algoritme’. In 2012 noteerde het mogelijk onnatuurlijke linkpatronen, die bij ontdekking onmiddellijk werden afgestraft.

Het belang van backlinks

Overigens betekent het veranderde algoritme niet dat backlinks totaal niet meer belangrijk zijn. Sterker nog, buiten de site zijn ze nog steeds essentieel. Dit werd onder andere bevestigd door de marketing en softwaresite Moz. Elk jaar onderzoekt het zaken die verband houden met de hoogte van organische posities. Er blijkt een sterke correlatie te zijn met ‘link metrics’ en de pagina inhoud. Je mag dus wel concluderen dat links van hoge kwaliteit zeer belangrijk zijn.

Context en diversiteit

Bedenk wet dat het plaatsen van een paar links niet voldoende is om een succesvolle online marketing campagne op te zetten. Ook zaken buiten de link en de website zijn van belang. Denk aan het artikel waarin je de link hebt geplaatst, de hoeveelheid links, de diversiteit ervan en de context. Deze zaken mag je niet onderschatten. Sterker nog, de context van de link wordt steeds belangrijker.

Sociale signalen

Google kijkt dus meer naar links alleen. Zo houdt het zelfs je aanwezigheid op het internet scherp in de gaten. Het is dan ook handig om ‘socials’ in te zetten. Het onderzoek van Moz bevestigd zelfs dat er een verband is met sociale signalen. Als online marketeer moet je dus slim en creatief denken. Alleen dan verstevig je jouw positie als online autoriteit.

Links moet je verdienen

Linkbuilding is aan het veranderen. Het huidige linkbuilden zal meer in de buurt komen van PR. Simpelweg websites vragen om een link is allang niet meer voldoende. Tegenwoordig krijg je een link niet meer in de schoot geworpen. Je zult het echt moeten verdienen. Bovendien wordt de context van de link steeds belangrijker. Je dient een goed en relevant verhaal op de website te schrijven, dat zo bijzonder is dat anderen over je gaan schrijven. Het zijn de meest waardevolle links die je kunt krijgen.

Steek dus de handen uit de mouwen, en maak linkbuilding tot een geweldige uitdaging.